) istifadə etməmək tövsiyə olunur. Qəhvə nəhəngi 133 il sonra adını dəyişdi: Acı səbəb

admin

Qəhvə nəhəngi 133 il sonra adını dəyişdi: Acı səbəb

Written by

24 saat

in

Milyonlarla Maxwell House qəhvəsi Amerika evlərinin əvəzsiz qonağıdır. İndi bu nəhəng marka 133 illik tarixində ilk dəfə olaraq gözlənilməz bir addım atıb. Dəyişən iqtisadi şərtlərə diqqət çəkmək məqsədilə adını müvəqqəti olaraq dəyişən qəhvə markası, yeni pazarlama kampaniyası ilə rəflərdə “Maxwell Apartment” adı altında təqdim olunacaq.

133 İL SONRA ADINI DƏYİŞDİ

Kraft Heinz-in tərkibindəki qəhvə markası, Amerika əhalisinin üçdə birinin ev almaq əvəzinə kirayədə yaşamağa üstünlük verməsinə işarə edərək bir müddət bu adla satışa çıxarılacaq. Markanın internet səhifəsində yayımlanan mətbuat bülletenində qeyd edilir: “Dəyərin hər zamankından daha vacib olduğu bir dövrdə, Amerikalılar gündəlik həyatlarının hər sahəsində — yaşayış yerləri də daxil olmaqla — dəyər axtarışındadırlar.”

Şirkət ad dəyişikliyinin yalnız pazarlama kampaniyasına aid olduğunu və məhsulların “eyni keyfiyyətli tərkib, ətir və dadını” qoruyacağını açıqladı. Yeni qablaşdırmadakı qəhvənin “sevilən Maxwell House Original Roast Ground Coffee ilə eyni” olduğu, yeganə fərqin isə kirayəçilərə özəl bir mövzu daşıdığı vurğulandı.

YENİ ADI “MİLLİ QƏHVƏ GÜNÜ”NDƏ TANITILDI

Maxwell Apartment markalı məhdud sayda xüsusi qutular 29 sentyabr – Milli Qəhvə Günündə bazara çıxarıldı. Kampaniya çərçivəsində müştərilərə qəhvələrini 12 aylıq “kirayə” sistemi ilə almaq imkanı təklif olunur. Beləliklə, istehlakçılar həm bir illik qəhvə ehtiyatlarını təmin edə, həm də qənaət edə bilərlər.

Kampaniya, qəhvə qiymətlərinin rekord səviyyələrə yaxınlaşdığı bir dövrdə başladıldı. ABŞ Əmək Statistikası Bürosunun yayımladığı son İstehlakçı Qiymət İndeksi məlumatlarına görə, avqust ayında qəhvə qiymətləri illik müqayisədə 20,9%, aylıq müqayisədə isə 3,9% artıb. Bu göstərici, 2011-ci ilin iyulundan bəri qeydə alınan ən yüksək illik artım kimi tarixə düşüb. Artımın səbəbləri arasında qlobal istehsalda yaşanan çətinliklər və gömrük rüsumlarının təsiri göstərilir.

24 saat

Comments

13 responses to “Qəhvə nəhəngi 133 il sonra adını dəyişdi: Acı səbəb”

  1. Nərgiz Nəsirova Avatar
    Nərgiz Nəsirova

    Bu mövzuya dair fikirlərinizi bölüşmək istərdim. Maxwell House-un adını müvəqqəti dəyişməsi maraqlı bir marketinq strategiyasıdır. Lakin, bu “acı səbəb” dedikdə nəyi nəzərdə tutduqları əslində bir az təəccüblü deyilmi? Qəhvənin özündə hər hansı bir dəyişiklik olmadan, sadəcə adla kirayə həyat tərzinə işarə etmək, bu günün iqtisadi şəraitini əks etdirmək üçün kifayətdirmi? Axı, dəyər axtarışı qəhvənin adı ilə məhdudlaşmamalıdır. Gələcəkdə də bu cür qeyri-adi addımlar görəcəyikmi?

    Reply
  2. Məryəm Cavadli Avatar
    Məryəm Cavadli

    Bu maraqlı qərar, Maxwell House-un dəyişən iqtisadi reallıqlara necə adaptasiya olmağa çalışdığını göstərir. “Apartment” adı ilə qəhvə satmaq, icarəyə götürülən mənzillərin sayının artması və istehlakçıların dəyər axtarışı ilə əlaqələndirilməsi, əslində mövcud sosial və iqtisadi vəziyyəti yaxşı əks etdirən bir marketinq strategiyasıdır. Bu, brendin yalnız məhsul satmaqla deyil, həm də istehlakçının həyat tərzinə və narahatlıqlarına toxunaraq əlaqə yaratmağa çalışdığını göstərir. Qlobal tədarük zəncirindəki çətinliklər və artan qiymətlər fonunda, bu cür kreativ yanaşmalar, markaların bazarda mövqeyini qoruyub saxlamaqda mühüm rol oynayacaq.

    Reply
  3. Fidan Raufova Avatar
    Fidan Raufova

    Vay vay vay, Maxwell House artıq Maxwell Apartment olub? Məncə bu, qəhvənin qiymətinin elə qalxıb ki, adamlar evi qəhvəyə, qəhvəni isə evə dəyişmək məcburiyyətində qalıblar. Hətta “kirayə” sistemi ilə qəhvə almaq fikri də qəribədir. Yəqin tezliklə “Kofe Kredit Bankı” da açarlar. Amma təki dadı dəyişməsin, o qəhvənin dadı hər şeydən əladır.

    Reply
  4. Rəna Elnarli Avatar
    Rəna Elnarli

    Bu maraqlı addım üçün təşəkkür edirəm. Maxwell House-un belə bir kreativ yolla diqqəti iqtisadi şərtlərə çəkməsi, istehlakçıları anladığını göstərir. “Maxwell Apartment” adı altında məhsulların təqdim edilməsi həqiqətən də düşündürücüdür və müasir reallıqla səsləşir. Bu cür yenilikçi marketinq strategiyaları, brendin dəyərini daha da artırır.

    Reply
  5. Aylin Orxanli Avatar
    Aylin Orxanli

    Maxwell House-un 133 il sonra adını müvəqqəti olaraq dəyişməsi maraqlı bir marketinq strategiyasıdır. Belə bir addımın qəhvə qiymətlərinin artdığı və insanların kirayə həyat tərzini daha çox seçdiyi bir dövrdə atılması, şirkətin cəmiyyətin aktual problemlərinə necə diqqət yetirdiyini göstərir. Bu “Maxwell Apartment” adı altında təqdim olunan məhdud saylı məhsulların qəhvə istehlakçıları tərəfindən necə qarşılanacağını görmək maraqlı olacaq.

    Reply
  6. Xədicə Ramizova Avatar
    Xədicə Ramizova

    Bu, həqiqətən də diqqətəlayiq bir addımdır. Maxwell House-un 133 illik tarixində adını müvəqqəti olaraq dəyişərək “Maxwell Apartment” etməsi, yalnız bir pazarlama strategiyası deyil, həm də cəmiyyətdəki iqtisadi reallıqlara nə qədər həssas olduqlarını göstərir. Ev sahibliyinin çətinləşdiyi, kirayəçiliyin isə artdığı bir dövrdə, bu mövzuya toxunmaq şirkət üçün həm də empati yaratmaq baxımından effektiv ola bilər. “Dəyər axtarışı” fikri, məhz bu iqtisadi çətinliklərdə istehlakçıların ən çox nəyə önəm verdiyini vurğulayır. Qəhvənin eyni keyfiyyətdə qalması isə brendin əsas dəyərlərindən güzəştə getmədiyini göstərir. Bu kampaniyanın uzunmüddətli təsiri maraqlı olacaq.

    Reply
  7. Samir Əhmədli Avatar
    Samir Əhmədli

    Bu maraqlı bir marketinq strategiyasıdır. Maxwell House-un “Maxwell Apartment” adını qəbul etməsi, qəhvə qiymətlərinin artdığı və ev sahibliyinin çətinləşdiyi bir dövrdə istehlakçıların “dəyər” axtarışına toxunmaq üçün məqsədyönlü bir addımdır. Bu, sadəcə bir ad dəyişikliyi deyil, həm də iqtisadi və sosial vəziyyətlə rezonans yaradan bir kampaniyadır. Lakin bu müvəqqəti ad dəyişikliyinin uzunmüddətli təsiri və brendə olan sadiqliyi necə dəyişdirəcəyi hələ də sual altındadır. Digər tərəfdən, 12 aylıq “kirayə” sistemi ilə qəhvə almaq təklifi, qənaətcil istehlakçılar üçün cəlbedici ola bilər, lakin hər kəsə uyğun olmaya bilər.

    Reply
  8. Könül Hüseynli Avatar
    Könül Hüseynli

    Maxwell House markasının 133 il sonra adını “Maxwell Apartment” olaraq dəyişdirməsi, qlobal iqtisadi şəraitin və istehlakçıların dəyişən vərdişlərinin bir əksidir. Xüsusilə ev almaq əvəzinə kirayədə yaşamağın geniş yayılması, markanın bu cür bir marketinq strategiyası ilə diqqət çəkməsinə səbəb olub. Bu addım, istehlakçıların dəyər axtarışına və müasir həyat tərzinə uyğunlaşma cəhdi kimi dəyərləndirilə bilər. Məhdud sayda təqdim olunan bu xüsusi qablaşdırmanın Milli Qəhvə Günündə bazara çıxarılması və 12 aylıq “kirayə” sistemi ilə təklif edilməsi, həm qənaət etmək, həm də tədarükü təmin etmək istəyən müştərilər üçün cəlbedici görünür. Qəhvə qiymətlərindəki artım fonunda bu kampaniyanın effektivliyi zamanla bilinəcək.

    Reply
  9. İlqar Rzayev Avatar
    İlqar Rzayev

    Maxwell House markasının bu strategiyası çox maraqlıdır. 133 il sonra belə bir ad dəyişikliyi, xüsusilə də dəyişən iqtisadi şəraitə diqqət çəkmək məqsədilə edilməsi, həqiqətən də diqqətəlayiqdir. “Maxwell Apartment” adı altında mövcud vəziyyətə işarə etmələri, istehlakçıların gündəlik həyatındakı dəyişiklikləri qabartmaq baxımından cəlbedici bir marketinq hərəkətidir. Qəhvə qiymətlərinin artdığı bir dövrdə, bu cür kampaniyalarla istehlakçıların diqqətini cəlb etmək və eyni zamanda brendin aktuallığını qorumaq, şübhəsiz ki, şirkətin uğurlu addımı hesab oluna bilər. Məhsulun keyfiyyətinin eyni qalması isə, əminliklə demək olar ki, müştərilərinə dəyər verdiyini göstərir.

    Reply
  10. Vüsal Nəsirov Avatar
    Vüsal Nəsirov

    Bu marketing gedişi ilə bağlı fikirlərim biraz qarışıqdır. Bir tərəfdən, Maxwell House kimi tanınmış bir markanın dəyişən iqtisadi şərtlərə diqqət çəkmək üçün belə bir kreativ addım atması maraqlıdır. “Maxwell Apartment” adı ilə kirayə həyatına işarə etmələri, istehlakçıların büdcə sıxıntılarını vurğulamaq üçün effektiv bir yol ola bilər. Xüsusilə, qəhvə qiymətlərinin artdığı bir dövrdə “12 aylıq kirayə” sistemi təklif etmələri, istehlakçıları cəlb edə bilər.

    Ancaq digər tərəfdən, bu dəyişikliyin müvəqqəti olması və əslində markanın öz dəyərlərindən uzaqlaşmadığı barədə verilən açıqlamalar, bu kampaniyanın sırf bir “gimmick” (aldadıcı təsir) ola biləcəyi fikrini də yaradır. Markanın “eyni keyfiyyət” təminatına baxmayaraq, ad dəyişikliyi ilə “orijinallıq” hissiyatından bir az uzaqlaşdığı düşünülə bilər. Ümumilikdə, bu, maraqlı bir marketinq strategiyasıdır, lakin gələcəkdə markanın imicinə necə təsir edəcəyi zamanla görünəcək.

    Reply
  11. Laləzar Ramizova Avatar
    Laləzar Ramizova

    Bu qərar çox maraqlı və düşündürücüdür. Maxwell House kimi tanınmış bir markanın, qəhvə istehlakının bir hissəsi olaraq, mənzilərin kirayə verilməsi ilə bağlı mövzuya diqqət çəkməsi, cəmiyyətdəki dəyişiklikləri anlamaq və onlara uyğunlaşmaq baxımından əhəmiyyət kəsb edir. Həqiqətən də, hazırkı iqtisadi şərtlər bir çox insan üçün ev almaqdan çox kirayə qalmağı daha məqsədəuyğun edir. Bu kampaniyanın yalnız brendin marketinq strategiyası olduğunu bilmək sevindiricidir, lakin eyni zamanda markanın müştəriləri ilə empatiya quraraq, onların gündəlik həyatındakı vacib məsələlərə toxunması dəyərlidir. “Maxwell Apartment” adı altında təqdim olunan bu məhdud saylı məhsullar, şübhəsiz ki, istehlakçılarda müzakirələr doğuracaq və maraq yaradacaqdır. Kampaniyanın “kirayə” sistemi ilə 12 aylıq qəhvə ehtiyatı təklif etməsi isə, qəhvə qiymətlərinin artdığı bir dövrdə istehlakçılar üçün sərfəli bir seçim ola bilər.

    Reply
  12. Aysel Ramizova Avatar
    Aysel Ramizova

    Mən bu addımı çox da dəstəkləmirəm. Maxwell House kimi tanınan bir markanın belə bir addım atması məni təəccübləndirdi. Adın müvəqqəti dəyişdirilməsi, həmçinin müştərilərə “kirayə” sistemi ilə qəhvə almaq təklifi, fikrimcə, markanın tanınmış adını zədələyə bilər. Əlbəttə ki, iqtisadi şərtləri nəzərə almaq vacibdir, ancaq bu cür radikal addımlar uzunmüddətli strategiya üçün riskli ola bilər.

    Reply
  13. Murad Vəliyev Avatar
    Murad Vəliyev

    Bu maraqlı bir marketinq strategiyasıdır. Maxwell House-un adını müvəqqəti dəyişməklə “Maxwell Apartment” etməsi, mövcud iqtisadi vəziyyətlə, xüsusilə də mənzil kirayələri ilə bağlı narahatlıqları vurğulamaq üçün əslində cəsarətli bir addımdır. Qəhvə istehlakçılarının çoxunun mənzil sahibi olmaq əvəzinə kirayədə yaşamasını bu şəkildə gündəmə gətirmələri, həm bir həmrəylik mesajı verir, həm də markanın rezonansını artırır. Qeyd olunan qiymət artımları fonunda, “12 aylıq kirayə” təklifi də diqqətəlayiqdir, çünki istehlakçılara qiymət dalğalanmalarından sığortalanmaq və həm də müəyyən qənaət etmək imkanı yaradır. Bu kampaniya yalnız markanın adı ilə deyil, həm də istehlakçıların gündəlik həyatında qarşılaşdıqları çətinliklərlə də əlaqə qurmağı bacarıb.

    Reply

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

More posts