Nike-ın Geri Dönüş Cəhdi
Nike çətin bir dövrün ardından geri dönüş cəhdindədir. Dünyanın ən böyük idman geyimləri brendi hələ də pandemiya dövründəki bazar dəyərinin yarısından az qiymətlə ticarət olunur. Ötən il səhmləri tarixdəki ən pis ticarət gününü yaşayaraq, bir sessiyada 28 milyard dollar dəyər itirmişdi.
Yeni Rəhbərlik və Strateji Dəyişikliklər
CEO Elliott Hill, vəzifəyə gəlişindən təxminən bir il sonra şirkətin öz mövqeyini tapdığını bildirir. O, Beaverton, Oreqondakı qərargahda verdiyi eksklüziv müsahibədə innovasiya, idman və illərdir yavaşlayan böyümə, artan rəqabət fonunda istehlakçılarla etimadı bərpa etmək üzərində qurulmuş strategiyanı açıqlayıb.
Hill, CNBC-yə verdiyi açıqlamada “Vəzifəmdə ilk günüm, slaydımda iki şey yazılmışdı: biz bir idman şirkətiyik və biz bir böyümə şirkətiyik,” deyib. “İdmanı böyütdükdə, ümumi bazarı böyüdürük. Və bu baş verdikdə, böyümə şansımızı yüksək görürəm.”
Keçən il təqaüddən qayıdan, üç onillik Nike veteranı Hill, şirkəti kişi, qadın və uşaq kateqoriyaları kimi məhsul kateqoriyaları əvəzinə fərdi idman növləri ətrafında yenidən təşkil edib. Məqsəd, onun sözlərinə görə, “idman kəskinliyini geri gətirmək” və On Running və Hoka kimi sürətlə yüksələn rəqiblərlə baş-başa rəqabət apararaq bazar payını artırmaqdır.
Rəqabət və Bazar payı Çətinlikləri
Analitiklər qeyd edirlər ki, Nike-ın son illərdəki məhsul innovasiya əskikliyi və topdansatışçılardan çəkilməsi bu yeni rəqiblərin böyük bazar payı qazanmasına imkan verib. SW Retail Advisors-un prezidenti Stacey Widlitz, “Bu bir səhv idi,” deyib. “Həmin kanaldan çəkildikdə və ən yaxşı, ən yeni məhsullarınızdan bəzilərini vermədikdə, başqası gəlib o rəfləri doldurur və bazar payı ələ keçirir.”
Keçmiş CEO John Donahoe dövründə, pərakəndə satıcı birbaşa istehlakçıya satışları Foot Locker və Dick’s Sporting Goods kimi topdansatış tərəfdaşlıqlarından üstün tutmağa başlamışdı. Bu plan əvvəlcə birbaşa satışları artırmışdı, lakin 2021-ci ildə Covid karantinləri əsasən ləğv edildikdən sonra Nike-ın birbaşa kanallardan gəliri dayanmağa başlamışdı.
Hill rəqabətin şiddətli olduğunu etiraf edib: “Rəf sahəsi açdıq, indi isə onu geri qazanmalıyıq. Lakin komandalarımız yeni bir hücuma keçməyə həvəslidir.”
Gələcək Perspektivlər
Hill gələcək innovasiyalar və ya məhsul elanları haqqında konkret məlumat verməyib. Şirkət həmçinin artıq inventarın təmizlənməsi və tariflərlə bağlı 1,5 milyard dollarlıq xərclərin ödənilməsi kimi çətinliklərlə üzləşir.
Leave a Reply