Qara Cümə iqtisadi çətinliklərə rəğmən yüksək templə başlayır

Qara Cümə: Dəyişən Alış-veriş Mədəniyyəti

Qara Cümə endirimləri artıq insanları Şükranlıq süfrəsindən gecəyarısı ticarət mərkəzlərinə getməyə həvəsləndirmir. Məhdud müddətli endirimlər uğrunda oyuncaqlar və televizorlar üzərində mağaza dəhlizlərində baş verən davalar keçmiş bayramların tamaşalarıdır. Onlayn alış-veriş və pərakəndə satıcıların endirimləri bayramdan həftələr əvvəl başlatması bu cür coşqunu xeyli azaltdı. Lakin bu satış tədbiri hələ də kifayət qədər həvəskara malikdir ki, Şükranlıqdan sonrakı gün ABŞ mağazalarına ən çox müştəri gəlsin. Bu səbəbdən, Qara Cümə hələ də tətil alış-veriş mövsümünün qeyri-rəsmi başlanğıcı sayılır.

ABŞ İqtisadiyyatı və İstehlakçı İnamı

Bu ilki Qara Cümənin açılışı, ABŞ iqtisadiyyatına olan istehlakçı inamının bu ay federal hökumətin fəaliyyətinin dayandırılması, zəif işə qəbul və inadkar inflyasiyanın ardından düşməsi ilə baş tutur. The Conference Board tərəfindən çərşənbə axşamı yayımlanan hesabatda bu qeyd olunur. Bir çox pərakəndə satış rəhbəbləri müştərilərin daha seçici olduğunu və endirimlərə daha çox diqqət yetirdiyini bildirsələr də, eyni zamanda məktəb ilinin başlaması və qış tətil kimi əhəmiyyətli məqamlar üçün xərcləməyə hazır olduqlarını vurğulayırlar. Bu, bir növ "halo effekti" yaradır.

Comerica Bankın baş iqtisadçısı Bill Adams, alış-verişçilərin Qara Cüməyə doğru əhval-ruhiyyəsi haqqında bu həftə deyib: "İstehlakçılar illərdir ki, iqtisadiyyatın dəhşətli olduğunu deyir, lakin xərcləməyə davam edirlər, buna görə də perspektiv bəlkə də onların dediklərindən daha yaxşıdır. Lakin biznes sorğuları da istehlakçıların qiymətlərə daha həssas və xərcləmələrdə daha seçici olduğunu göstərir."

Tariflər və Qiymət Artımlarının Təsiri

Yaz və yay aylarında bayram planları qurarkən, pərakəndə satış şirkətləri ABŞ prezidenti Donald Trampın idxal olunan mallara tətbiq etdiyi geniş miqyaslı tariflərin dəyişkənliyi ilə mübarizə aparırdılar. Bir çoxu tariflər qüvvəyə minməzdən əvvəl bəzi məhsulların daşınmasını sürətləndirdi və ya idxal vergisi xərclərinin bir hissəsini müştərilər üçün qiymətləri artırmaq əvəzinə öz üzərlərinə götürməyə qərar verdilər.

Bazar araşdırma şirkəti Circana bildirib ki, sentyabr ayında satılan bütün ümumi malların 40%-i ilin ilk dörd ayı ilə müqayisədə ən azı 5% qiymət artımı ilə üzləşib. Oyuncaqlar, uşaq məhsulları, ev əşyaları və komanda idman avadanlıqları ən çox zərər çəkən kateqoriyalar arasında olub. Məsələn, Circana-nın məlumatına görə, sentyabr ayında satılan oyuncaqların 83%-i ən azı 5% qiymət artımı göstərib. Sənaye qrupu The Toy Association, ABŞ-da satılan oyuncaqların təxminən 80%-nin Çində istehsal olunduğunu bildirir ki, bu da Tramp administrasiyasının bu il müxtəlif vaxtlarda yüksək tariflərlə vurduğu bir ölkədir.

Alış-verişdəki Mövcud Tendensiyalar və Proqnozlar

Buna baxmayaraq, analitiklər və ticarət mərkəzi rəhbərləri Qara Cümə həftəsinə doğru güclü bir tendensiyanın olduğunu qeyd edirlər. Minnesota ştatının Bluminkton şəhərindəki Mall of America-da son həftələrdə gələnlərin sayı pandemiyadan əvvəlki 2019-cu il göstəricilərini üstələyib, deyə ticarət mərkəzinin baş biznes inkişafı və marketinq direktoru Jill Renslow bildirib.

"Bayram mövsümünə çox müsbət bir başlanğıc görürük," Renslow deyib. "Noyabr ayının son bir neçə şənbə günü çox güclü keçib."

Onlayn satışlarda artım da indiyə qədər möhkəm olub. Veb izləmə və təhlil platforması Adobe Analytics-ə görə, 1 noyabrdan 23 noyabr tarixinədək istehlakçılar 79,7 milyard dollar xərcləyiblər. Bu, əvvəlki illə müqayisədə 7,5% artım deməkdir və Adobe-nin mövsüm üçün proqnozlaşdırdığı 5,3% artımından daha böyükdür.

Bütün ödəniş üsullarını izləyən Mastercard SpendingPulse, 1 noyabrdan 24 dekabr tarixinədək bayram satışlarında 3,6% artım proqnozlaşdırır. Bu, keçən ilki 4,1% artımla müqayisədədir.

Mastercard-ın baş iqtisadçısı Mişel Meyer deyib: "Açıq-aydın qeyri-müəyyənlik var. İstehlakçılar özlərini gərgin hiss edirlər. Lakin hazırda bu, onların bu mövsümdə necə çıxış etdiklərini dəyişdirmir." Bu, istehlakçı inamının iqtisadi reallıqlardan bəzən fərqli davranışlara səbəb olduğunu göstərir.

Adobe Analytics-ə görə, Şükranlıq Günü idman malları üçün ən böyük endirim almaq üçün onlayn alış-veriş üçün ən yaxşı vaxt olub. Lakin Qara Cümə televizorlar, oyuncaqlar və məişət texnikası üçün onlayn alış-verişdə ən yaxşı vaxt olacaq.

Kiber Bazar Ertəsi (Cyber Monday) isə geyim və kompüter almaq üçün ən yaxşı vaxt olmalıdır. Geyim endirimləri 1 noyabr-23 noyabr tarixləri arasında istehsalçının tövsiyə etdiyi qiymətdən 12,2% endirimə çatsa da, Kiber Bazar Ertəsi günü 25% endirimə çatacağı gözlənilir, Adobe bildirib.

24 saat