Bath & Body Works 2025 Q3 gəlirləri

Bath & Body Works səhmləri kəskin ucuzlaşdı: Məyusedici maliyyə nəticələri

Bath & Body Works şirkətinin səhm qiymətləri cümə axşamı günü kəskin şəkildə ucuzlaşaraq, üçüncü rübün "məyusedici" maliyyə nəticələrini açıqladıqdan və "makro istehlakçı təzyiqləri" səbəbindən ilin sonuna dair proqnozlarını azaltdıqdan sonra yeni 52 həftəlik minimuma enib. Şirkətin səhmləri cümə axşamı demək olar ki, 25% azalıb və bu il ərzində ümumilikdə 50%-dən çox dəyər itirib. Baş icraçı direktor Daniel Heaf bildirib ki, üçüncü rübün nəticələri gözləntilərin altında qalsa da, şirkət davamlı, uzunmüddətli inkişaf üçün çevik və qətiyyətli addımlar atır.

Gözləntiləri doğrultmayan maliyyə göstəriciləri və azalan proqnozlar

LSEG analitiklərinin sorğusuna əsasən, Bath & Body Works üçüncü rübdə gözləntiləri doğrultmayan maliyyə göstəriciləri nümayiş etdirib. Səhm başına mənfəət (EPS) 39 sent gözlənilərkən, tənzimlənmiş formada 35 sent təşkil edib. Şirkətin gəlirləri isə 1,63 milyard dollar proqnozlaşdırıldığı halda, 1,59 milyard dollar olub. Şirkət bu rüb üçün 77 milyon dollar, yəni səhm başına 37 sent xalis mənfəət bildirsə də, ötən il eyni dövrdə bu göstəricilər müvafiq olaraq 106 milyon dollar və səhm başına 49 sent idi. Cari biznes tendensiyaları səbəbindən şirkət il ərzindəki proqnozlarını da azaldıb. Dördüncü rüb üçün gəlirlərin yüksək tək rəqəmli faizlə azalacağı gözlənilir, halbuki "Wall Street" 1,5% artım proqnozlaşdırırdı. Bu proqnoz azalmaları, "son mənfi makro istehlakçı duyğusu" və tarif təsirləri ilə əlaqələndirilir, həmçinin illik xalis satış proqnozu aşağı tək rəqəmli artıma endirilib.

Yenidənqurma planı və "İstehlakçı Birinci Formula" strategiyası

CEO Daniel Heaf şirkətin "İstehlakçı Birinci Formula" adlı yeni dönüşüm planını elan edib. Bu plan 2027-ci ilə qədər 250 milyon dollarlıq xərclərə qənaət etməyi, daha gənc istehlakçıları cəlb etməyi və şirkətin əsas məhsullarına yenidən diqqət yetirməyi hədəfləyir. Heaf bildirib ki, şirkət əsas diqqətini bədənə qulluq, ətirlər və sabunlar kimi nüvə məhsullarına yönəldəcək. Şirkət əvvəllər camaşır yuyucu vasitə və şampun kimi digər məhsulları təqdim etməyə cəhd etsə də, bu səylərin gözlənilən nəticələri vermədiyini və gənc istehlakçıları cəlb etmədiyini etiraf edib. Nəticə olaraq, şirkət saç baxımı və kişi qulluq məhsulları kimi müəyyən kateqoriyalardan çıxacağını bəyan edib. Heaf qeyd edib ki, istehlakçılar illər ərzində inkişaf edərək, daha yüksək effektivlik, tərkibə əsaslanan məhsullar, müasir qablaşdırma, emosional hekayəçilik və yüksək səviyyəli multi-kanal təcrübələri axtarırlar. Rəqiblər bu ehtiyacları qarşıladı, lakin Bath & Body Works bu sahədə geri qaldı. Şirkət yeni istehlakçıların diqqətini cəlb etmək üçün təsir ediciləri (influencerləri) cəlb edərək sosial mediada aktivliyi artırmağı planlaşdırır. Həmçinin, mobil tətbiqini və veb-saytını yeniləyəcək ki, bu da məhsul kəşfini asanlaşdıracaq və istifadəçi cəlbediciliyini artıracaq. Şirkət həmçinin 2026-cı ilin əvvəlində pulsuz çatdırılma üçün minimum həddi aşağı salacaq.

24 saat