Çindən Hindistana yayılan mikro-dramalar yeni kontent yarışını alovlandırır

Hindistanın Mikro-Dram İnqilabı: Çin Modelindən İlhamlanan Yeni Məzmun Dalgası

Son dostluq əlaqələrinə baxmayaraq, Hindistan Çinlə hər zaman eyni fikirdə olmur. Lakin tamaşaçı diqqəti uğrunda mübarizədə ölkənin əyləncə sənayesi Çin təcrübəsindən bəhrələnib. Cəmi 90 saniyədən iki dəqiqəyə qədər olan, maraqlı süjet xətləri və dramatik hadisələrlə zəngin mikro-dramlar keçən il Çində kassaların gəlirlərini geridə qoyaraq, təxminən 7 milyard dollarlıq bir sənaye yaratdı və bu Çin trendi artıq Hindistana da çatıb.

Bu, Çin məzmun formatının qonşu ölkədə ilk dəfə populyarlıq qazanması deyil. ByteDance-ın TikTok tətbiqi, 2020-ci ildə qadağan edilməzdən əvvəl, Hindistanda böyük populyarlıq qazanmışdı. Həmin qadağandan bir neçə həftə sonra Meta-nın Instagram platforması Hindistanda Reels funksiyasını işə saldı və indi ölkədə istifadəçi tərəfindən yaradılan qısa formatlı məzmun üçün aparıcı platformadır.

Çinin populyar tətbiqləri Hindistanda hələ də qadağan olunduğu üçün, striminq platformaları, yerli prodüser şirkətləri və özəl kapital, habelə vençur kapital firmaları tərəfindən dəstəklənən qısa video tətbiqləri mikro-dramları istifadəçi cəlb edən növbəti məzmun dalğası kimi görürlər. Onlar bu yeni video formatında liderliyi ələ keçirmək üçün intensiv şəkildə sərmayə qoyur və kiçik, lakin seriallaşdırılmış məzmun kitabxanaları qururlar.

Məsələn, Banqalor mərkəzli ShareChat şirkətinin qurucuları TikTok qadağan edildikdən sonra regional məzmun üçün qısa video platforması olan Moj-u işə saldılar. ShareChat və Moj-un birlikdə 200 milyondan çox istifadəçisi var. Müqayisə üçün qeyd edək ki, Statista-nın 2025-ci ilin oktyabr ayına olan məlumatına görə, Instagram-ın Hindistanda 480 milyondan çox istifadəçisi var.

Beş ay əvvəl ShareChat mikro-dramlar sahəsində fəaliyyətini genişləndirərək QuickTV-ni istifadəyə verdi. İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun və reklam dəstəkli mikro-dramlar təklif edən Moj-dan fərqli olaraq, QuickTV peşəkar prodüser evlərinin videolarını yayımlayır və abunə modelinə əsaslanır. ShareChat-ın həmtəsisçisi və maliyyə direktoru Manohar Çaran bildirib ki, onların hər ay 40 milyon istifadəçisi mikro-dramlar izləyir.

Hindistanda mikro-dramlar, Redseer marketinq araşdırma şirkəti və Bitkraft vençur kapital firmasının hesabatına görə, ölkənin 2,4 milyard dollarlıq oyun və interaktiv media sektorunda ən sürətlə böyüyən seqmentdir. Bu sektorun 2030-cu ilə qədər 7,8 milyard dollara çatacağı, yeni yaranan mikro-dramlar sahəsinin isə növbəti beş il ərzində milyard dollarlıq bir sənayeyə çevriləcəyi proqnozlaşdırılır.

Amazon MX Player-in məzmun direktoru Amoq Dusad LinkedIn postunda bu formatın "bugünkü sürətli skrollinq və qısa anlar üçün nəzərdə tutulduğunu, eyni zamanda Hindistanın canlı yaradıcılıq ekosistemində yeni bir yaradıcı dalğası üçün imkanlar açdığını" qeyd edib. Mikro-dramlar fürsətindən yararlanmaq üçün son altı ay ərzində Amazon MX Fatafat-ı işə salıb, Hindistanın köklü media şirkəti Zee Entertainment Bullet tətbiqinə sərmayə qoyub, striminq platforması Hoichoi isə Sooper-i təqdim edib. Həmçinin, PE və VC tərəfindən maliyyələşdirilən Kuku TV və Story TV kimi tətbiqlər də auditoriyanın diqqətini və pul kisəsini ələ keçirmək uğrunda rəqabət aparır.

Smartfonların Təşviqi ilə Böyüyən Rəqəmsal Məzmun Bazarı

Hindistanın geniş smartfon istifadəçi bazası ölkədə mikro-dramların inkişafına təkan verib. International Data Corporation-ın vitse-prezidenti Navkendar Sinqh CNBC-yə açıqlamasında bildirib ki, Hindistanda təxminən 750-800 milyon smartfon istifadəçisi var ki, bu da Çindən sonra ikinci ən böyük rəqəmdir.

Keçmiş televiziya yazıçısı və Sooper mikro-dramlar platformasının məzmun rəhbəri Sambbhav Xetarpal qeyd edir ki, "Hindistanda televiziya ikinci, telefonlar isə əksər insanlar üçün əsas ekrana çevrilib". Onun sözlərinə görə, bu dəyişiklik insanların məzmunu televizordan daha çox smartfonlarda istehlak etməsi ilə bir neçə ildir ki, formalaşıb.

Hindistandakı ilk mikro-dramlar – istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun istisna olmaqla – təxminən bir il əvvəl Çin şoularının yerli dillərə dublajı ilə başladı, daha sonra isə bu süjet xətlərinin Hindistan adaptasiyasına keçildi.

KukuTV-yə sərmayə qoyan Bitkraft-ın tərəfdaşı Anuj Tandon deyir ki, "Çin dramalarından kopyalanmış məzmun sadəcə sənayenin ilkin inkişaf problemləridir". Ekspertlər qeyd edirlər ki, hətta ümumi süjetlər belə abunə və tətbiq yükləmələri ilə nəticələnir, xüsusən də Hindistanın kiçik şəhərlərindən. Lakin yeni sərmayələrin axını və artan rəqabət ilə platformalar və prodüser şirkətləri fərqli məzmun axtarışındadırlar.

Xetarpal bildirib ki, "kopyalanmış məzmunla bir platformanı davam etdirmək çətin olacaq", yalnız "yaxşı texnologiya və yaxşı məzmun sağ qalacaq". Televiziya aktyoru, sonradan mikro-dramlar prodüseri olan Karanvir Bohra qeyd edir ki, hər dəqiqə maraqlı bir element olmalıdır, əks halda auditoriya sadəcə başqa yerə keçəcək.

Maliyyə Məsələsi və Gələcək Perspektivlər

Hazırda əksər Hindistan mikro-dramlar platformaları abunəliklərdən gəlir əldə edirlər. Reklam texnologiyaları firması Moloco-nun Hindistan üzrə baş meneceri Siddharth Jhavar, bunun "məzmun platformalarının əvvəlki 'pul yandırma modellərindən' müsbət bir dəyişiklik" olduğunu bildirib.

Lakin tətbiqlərin istifadəçi bazası 10 milyondan 15 milyona çatdıqda, abunəliklər sabitləşəcəyi üçün onlar reklam gəlirlərinin qarışığını nəzərdən keçirməli olacaqlar. Sənayedə bəziləri, məsələn, QuickTV-dən Çaran, reklamın şouları daha geniş auditoriya üçün əlçatan etmək üçün daha yaxşı bir yol olduğunu söyləyir.

Abunə gəlirlərinin təxminən 70-80%-i istifadəçi əldə etmək üçün məzmunun Instagram və Facebook-da marketinqinə sərf olunur, qalan hissəsi isə istehsal və yayım platforması arasında bölünür.

Ekspertlər qeyd edirlər ki, Instagram-ın istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunu ilə müqayisədə, platformanın geniş bir başlıq kitabxanasına sahib olması istifadəçini mikro-dramlar platformalarında daha uzun müddət saxlaya bilər ki, bu da reklamlar vasitəsilə gəlirləri artırmağa imkan verir.

Moloco-dan Jhavar bildirib ki, yüksək məzmun həcmi olan qısa video platforması reklamlar üçün yaxşı işləyir. O əlavə edib ki, bu strategiya TikTok və Reels-ə reklam baxımından uğur qazanmağa kömək edib. "Uzun formatlı məzmunun ortasında reklam yerləşdirməkdənsə, hər 3-4 videodan sonra reklam yerləşdirmək daha asandır" deyib.

Auditoriyanı Instagram-ın istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunundan uzaqlaşdırmaq üçün mikro-dramlar daha çox məzmun həcminə ehtiyac duyacaq. Bu, Meta-nın nəzərindən yayınmayan potensial bir təhlükədir; sentyabr ayında şirkət öz mikro-dramlar seriyası olan "Party for Two"-nu işə salıb. Meta bəyanatında bu seriyanın "Z nəslini yaradıcı risklər almağa ruhlandırmaq" məqsədi daşıdığını bildirib.

Bu şoular hər seriya üçün 3000 dollardan az xərclə istehsal edildiyi və Bollivud, televiziya, striminq platformalarından böyük bir istedad bazası mövcud olduğu üçün Hindistanda rəqəmsal məzmun istehsalında böyük bir partlayış müşahidə edilə bilər. Son aylarda bir neçə mikro-dramlar yazmış Anurag Şukla deyir ki, "bu sahədə 3-4 il ərzində məzmun istehsalı bumu yaşanacaq". Sektorun inkişafı davam edir və Hindistan platformalarının bu yeni məzmun seqmentindəki performansını qiymətləndirmək üçün gələcək illər həlledici olacaqdır.

24 saat