"Duniya Dekhti Hai, Tu Dikha" kampaniyası gəncləri əhatə edir

Bajaj Auto: "Qoy Dünya Səni Tanısın!" Yeni Kampaniyası Gənclərə Xitab Edir

Hindistanın motosiklet bazarının liderlərindən olan Bajaj Auto, 2001-ci ildə "Pulsar" modelini təqdim etməklə bu sahədə inqilab yaratmışdı. Əzələli görünüşü, aqressiv dizaynı və unudulmaz "Mütləq Kişi" şüarı ilə "Pulsar", qısa zamanda özünəməxsus bir imic formalaşdırdı.

Təxminən 18 il ərzində bu şüar dəyişməz qaldı, lakin 2024-cü ildə Bajaj Auto ehtiyatla "Mütləq Cəsarət" şüarına keçid etdi. Bu, daha geniş auditoriyaya xitab etmək üçün atılan incə, lakin məqsədyönlü bir addım idi. İndi isə, 2025-ci ildə bu təkamül daha da sürətlənir.

Şirkət bu yaxınlarda "Qoy Dünya Səni Tanısın!" adlı yeni kampaniyasını təqdim etdi. Bu, əvvəlki, daha çox testosteron dolu mesajlardan qəti bir ayrılıq deməkdir. Bu dəyişiklik, sadəcə bir rebrendinq cəhdindən daha çox şeydir; bu, görünürlük, özünüifadə və rəqəmsal iştirakın əhəmiyyət kəsb etdiyi bir dünyada, gənclərlə eyni dildə danışmaq cəhdidir.

Dəyişən Perspektiv, Dəyişməz DNT

Bajaj Auto şirkətinin Probiking Biznes Bölməsinin prezidenti Sumeet Narang mətbuat konfransında bildirdi: "Bugünkü gənclər yollarda hökmranlıq etmək istəmir, onlar diqqəti cəlb etmək, görünmək istəyirlər. Pulsar həmişə həyəcan və performans simvolu olub – bu dəyişməzdir. Lakin gənclərin özlərini ifadə etmə forması əhəmiyyətli dərəcədə dəyişib."

Yeni kampaniya məhz bu fikrə əsaslanır. O, görünürlüyü təkcə yolda deyil, onlayn və gündəlik həyatda da qeyd edir. İstər rəqs, rep, fristayl, istərsə də stunt sürüşü olsun, "Pulsar" bu nəslin özünü necə göstərdiyinin bir parçası olmaq istəyir.

sələfi

Bu məqsədlə Bajaj, yaradıcı icmalarda yeni istedadları kəşf etmək üçün süni intellektdən istifadə edən rəqəmsal istedad axtarışı platforması olan "Pulsar Underground"ı təqdim edib. Bu, təkcə yarış treklərində deyil, "Instagram Reels"də yaşayan bir nəslə xitab etmək üçün nəzərdə tutulmuş bir təşəbbüsdür.

Mədəniyyətə Cavab, Düzəliş Deyil

"Pulsar"ın rebrendinqinin onun bir zamanlar maço imicinə qarşı yaranan mənfi reaksiyalar nəticəsində baş verdiyini düşünmək asan olardı. Lakin Narang, "Qadın lobbisindən heç bir etiraz yox idi. Hətta 'Mütləq Kişi' dövründə belə, markanı performans və xarakterinə görə bəyənən xeyli sayda qadın sürücümüz var idi" deyərək məsələyə aydınlıq gətirdi.

Başqa sözlə, bu dəyişiklik məcburi deyildi – bu bir seçim idi. Marka, səhvləri düzəltmək üçün deyil, sürətlə dəyişən mühitdə aktuallığını qorumaq üçün inkişaf edir. Bununla belə, genderə əsaslanan mesajlardan inklüziv dilə keçid, hətta ənənəvi markaların belə öz tonunu necə yenidən düşündüyünü göstərir.

Gənclər Bu Dəyişikliyə Necə Reaksiya Verəcək?

"Pulsar", Hindistanın motosiklet bazarında ən tanınan adlardan biri olaraq qalır. Lakin son illərdə yeni rəqiblər və dizayn yönümlü motosikletlər, beynəlxalq markalar və ağıllı əlaqə kimi dəyişən istehlakçı seçimləri onun bir zamanlar toxunulmaz hökmranlığına zərbə vurmağa başlayıb.

"Qoy Dünya Səni Tanısın!" şüarına keçid həm vaxtında, həm də çətin görünür. Görünürlüyü bir reklamda iddia etmək asandır; hər markanın gənclərin dilində danışmaq istədiyi qarışıq bir bazarda bunu qorumaq daha çətindir.

Yaxşı xəbər? "Pulsar" özü olmadığı bir şey olmağa çalışmır. Bu, hələ də bir performans motosikletidir. Fərqli olan, onun performansı təkcə xam güc kimi deyil, özünüifadə vasitəsi kimi necə təqdim etməsidir. 2001-ci ildə təqdimatından bəri marka üzərində işləyən uzunmüddətli yaradıcı agentlik "Ogilvy" ilə ortaqlıq, mesaj dəyişdikdə belə, bu dəyişikliyə müəyyən bir davamlılıq verir.

"Kişi"dən "Cəsarət"ə, "Tanısın"a

Bir çox cəhətdən "Pulsar"ın yeni istiqaməti daha geniş bir dəyişikliyi əks etdirir. İdentiklikdən fərdiliyə, iddiadan ifadəyə doğru. Bu yeni mesajın yeni nəsil sürücülərlə əlaqə qurub-qurmayacağı hələ dəqiq deyil. Lakin bir zamanlar dünyaya sürücülərinin kim olduğunu deyən bir marka üçün, "Pulsar" indi onların öz hekayələrini danışmasına icazə verməyə hazır görünür.

Və bugünkü dünyada bu, daha güclü bir addım ola bilər.

24 saat