Strategik Yenidənqurma və Restoran Bağlanışları
“Wendy's” sürətli qida zənciri yaxın bir neçə ay ərzində ABŞ-dakı yüzlərlə restoranını bağlamağı planlaşdırır. Bu qərar şirkətin gəlirliliyini artırmaq və mövcud satış məntəqələrini müştərilər üçün daha cəlbedici etmək məqsədi daşıyır. Dublin, Ohayo şəhərində yerləşən bu tanınmış brend investorlarla keçirdiyi konfrans zəngində yeni restoran bağlanışları prosesinin bu ilin dördüncü rübündə başlayacağını elan edib.
Şirkət, ABŞ üzrə fəaliyyət göstərən Wendy's restoranlarının orta tək rəqəmli faizinin bu yenidənqurma tədbirlərindən təsirlənəcəyini proqnozlaşdırır. Üçüncü rübün sonunda “Wendy's”in ABŞ-da 6,011 restoranı fəaliyyət göstərirdi. Bu rəqəmin 5%-i təxminən 300 məkanın fəaliyyətini dayandırması deməkdir. Qeyd edək ki, bu proses 2024-cü ildə qeydə alınan 240 “Wendy's” filialının bağlanmasından sonra baş verir. Şirkət rəhbərliyi o zaman bir çox 55 illik zəncirin köhnəlmiş və müasir standartlara cavab verməyən vəziyyətdə olduğunu bildirmişdi.
Performans Tənzimləmələri və Gələcək Hədəflər
“Wendy's”in müvəqqəti baş direktoru Ken Kuk cümə günü verdiyi açıqlamada şirkətin maliyyə və ya müştəri xidmətləri baxımından zəif performans göstərən məkanları bağlamaqla, qalan ABŞ Wendy's restoranlarında müştəri axınını və gəlirliliyini artırmağa inandığını vurğulayıb. Ken Kuk iyul ayında Kirk Tannerin Hershey Co. şirkətinin prezidenti və baş direktoru vəzifəsinə təyin edilməsindən sonra “Wendy's”in rəhbərliyinə keçmişdi.
Kuk investorlarla konfrans zəngi zamanı qeyd edib: "Bu günkü sistemi nəzərdən keçirdiyimiz zaman, markanı yüksəltməyən və franchayzi maliyyə performansı baxımından yük olan bəzi Wendy's restoranları mövcuddur. Əsas məqsədimiz bu məkanlardakı problemləri həll etmək və onları düzəltməkdir." O əlavə edib ki, bəzi hallarda “Wendy's” mübarizə aparan mağazalarda texnologiya və ya avadanlıq əlavə etməklə təkmilləşdirmələr aparacaq, digər hallarda isə mülkiyyəti fərqli operatora təhvil verəcək və ya həmin restoranı tamamilə bağlayacaq.
Bazarda Çətinliklər və Yeni Marketinq Strategiyası
ABŞ-dakı fast-food zəncirləri son bir neçə ildə inflyasiyanın qiymətləri artırması səbəbindən aşağı gəlirli istehlakçıları cəlb etməkdə ciddi çətinliklərlə üzləşirlər. Ken Kuk bu ilin qalan hissəsində aşağı gəlirli istehlakçıların təzyiq altında qalacağını gözləyir.
Bu ilin ilk doqquz ayında “Wendy's”in ABŞ-dakı eyni mağaza satışları, yəni ən azı bir ildir fəaliyyət göstərən məkanlardakı satışlar, keçən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 4% azalıb. Həmin dövrdə “Wendy's”in ümumi gəlirləri 2% azalaraq 1,63 milyard dollara, xalis mənfəəti isə 6% azalaraq 138,6 milyon dollara düşüb.
Kuk bildirib ki, “McDonald's” tərəfindən də tətbiq edilən 5 və 8 dollarlıq yemək təklifləri ABŞ Wendy's restoranlarına müəyyən qədər müştəri axını gətirsə də, şirkət yeni müştərilər cəlb etməkdə lazımi səviyyədə iş görmür. Buna görə də “Wendy's” marketinq strategiyasını dəyişərək, öz təkliflərinin dəyərini və inqrediyentlərinin təzəliyini daha çox vurğulayacaq.
Cümə günü “Wendy's” səhmlərinin dəyəri 7% azalıb. Bazar ertəsi isə günorta ticarəti zamanı daha 5% eniş qeydə alınıb.
Oxucu Şərhləri
Hələlik heç bir şərh yazılmayıb. İlk şərhi siz yazın!
Şərh Yaz