Wendy's gələn il 300 mağazasının bağlanacağını etiraf etdi

Wendy's ABŞ-da Yüzlərlə Filialını Bağlayır: Mənfəəti Artırmaq Hədəfi

Fast-food nəhəngi Wendy's, gəlirliliyini artırmaq və mövcud mağazalarını daha cəlbedici etmək məqsədilə yaxın aylarda ABŞ-da yüzlərlə Wendy's restoranları filialını bağlamağı planlaşdırır. Şirkət, bu ilin dördüncü rübündə başlayan proseslə ABŞ-dakı Wendy's mağazalarının "orta tək rəqəmli faizinin" təsirlənəcəyini bildirsə də, əlavə detallar açıqlamayıb. Üçüncü rübü ABŞ-da 6,011 restoranla başa vuran Wendy's üçün bu göstəricinin 5%-i 300 filialın bağlanması deməkdir. Qeyd edək ki, bu yeni filialların bağlanması planı, 2024-cü ildə bağlanan 240 ABŞ Wendy's məkanından əlavədir. Şirkət o zaman bir çox 55 illik zəncirin köhnəldiyini qeyd etmişdi.

Zəif Performanslı Filialların Qapadılması Stratejiyası

Wendy's-in müvəqqəti baş direktoru Ken Kuk cümə günü bildirib ki, şirkət maliyyə və ya müştəri xidmətləri baxımından zəif performans göstərən məkanların bağlanmasının qalan ABŞ restoranlarında müştəri axını və gəlirliliyi yaxşılaşdıracağına inanır. Kuk, şirkətin əvvəlki baş direktoru Kirk Tannerin Hershey Co.-ya rəhbərlik etmək üçün ayrılmasından sonra iyul ayında Wendy's-in baş direktoru vəzifəsini icra etməyə başlamışdı. Kuk investorlarla keçirdiyi konfrans zəngində vurğulayıb: "Sistemə bu gün baxdığımızda, brendin dəyərini artırmayan və françayzerlərin maliyyə performansı baxımından maneə törədən bəzi restoranlarımız var. Məqsəd bu restoranları həll etmək və düzəltməkdir." O əlavə edib ki, bəzi hallarda Wendy's çətinlik çəkən mağazalara texnologiya və ya avadanlıq əlavə etmək kimi təkmilləşdirmələr edəcək. Digər hallarda isə mülkiyyəti başqa operatora ötürəcək və ya restoranı tamamilə bağlayacaq.

İnflyasiyanın Təsiri və Yeni Marketinq Strategiyaları

ABŞ-da fast-food zəncirləri son bir neçə ildə inflyasiya səbəbindən qiymətlərin artması ilə aşağı gəlirli istehlakçıları cəlb etməkdə çətinlik çəkir. Ken Kuk aşağı gəlirli istehlakçılar üzərindəki təzyiqin bu ilin sonuna qədər davam edəcəyini gözləyir. Bu ilin ilk doqquz ayında Wendy's-in ABŞ-dakı eyni mağaza satışları, yəni ən azı bir il fəaliyyət göstərən məkanlardakı satışlar, ötən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 4% azalıb. Həmin dövrdə Wendy's-in gəliri 2% azalaraq 1,63 milyard dollara, xalis mənfəəti isə 6% azalaraq 138,6 milyon dollara düşüb. Kuk bildirib ki, McDonald’s tərəfindən də tətbiq edilən 5 və 8 dollarlıq yemək təklifləri ABŞ mağazalarına müəyyən qədər müştəri axını gətirməyə kömək edib. Lakin Wendy's yeni müştəriləri cəlb etməkdə yaxşı iş görmür. Buna görə də şirkət marketinq strategiyasını dəyər və təzə inqrediyentlərin vurğulanmasına yönəltməyi planlaşdırır. Xəbərdən sonra Wendy's səhmləri cümə günü 7%, bazar ertəsi isə günortadan sonra 5% ucuzlaşıb.

24 saat