Z Nəslinin kirayə aludəçiliyi

Tipik bir millenial və ya yaşlı bir Z nəsli nümayəndəsi olaraq, mənim də soyuducumun üstü toy dəvətnamələri və nişan elanları ilə doludur. Bu o deməkdir ki, geyinmək üçün paltarlar axtararkən və bəyəndiyim dizaynları virtual qarderobumda yığarkən, geyim icarəsi tətbiqi Nuuly-də xeyli vaxt keçirirəm. Hər görünüşü o qədər diqqətlə incələmişəm ki, artıq digər qonaqların geyindiyi paltarları tanımağa başlamış və rəqs meydançasında bir "Nuuly-çi" gördüyümdə kim olduğunu rahatlıqla təxmin edirəm.

Son on ildə sürətli moda ətraf mühitə vurduğu ziyan və işçilərin aşağı maaşlarla istismarı səbəbindən tənqid hədəfinə çevrilib. Bunun nəticəsində, ikinci əl geyimlər almaq və Facebook Marketplace-də tanımadığınız insanlarla görüşmək dəbdəbəli hala gəldi — hər ay 1 milyarddan çox insan ondan istifadə edir. Poshmark və Curtsy kimi tətbiqlər isə istədiyiniz işlənmiş Kate Spade çantasına nə qədər uzaq olsanız da, ikinci əl geyimlər alış-verişini asanlaşdırıb. Bu düşüncə tərzi dəyişikliyi Nuuly, BNTO və Pickle kimi geyim icarəsi tətbiqlərinə yol açdı. Bu tətbiqlər müştərilərə mövcud, yüksək keyfiyyətli və dizayner əşyalarına xeyli endirimli qiymətlərlə çıxış imkanı verir.

Urban Outfitters-in ana şirkəti Urbn-ə məxsus Nuuly, bu ilin yanvar ayında ilk dəfə olaraq gəlirli ilini başa vurdu. Bir şəxsin qarderobundan başqasına geyim icarəsini asanlaşdıran Pickle tətbiqində 230.000-dən çox əşya mövcuddur – bu, bacınızın qarderobunu qarışdırmağın müasir bir versiyası kimidir. Həmçinin yeni paltarlar satan BNTO, bu ilin əvvəlində A seriyası maliyyələşdirmə raundunda 15 milyon dollar vəsait topladı. Bu raunda rəhbərlik edən vençur kapitalı firması Notable keçən ay yazırdı: "Z nəsli üçün stil təkcə əlverişlilikdən ibarət deyil – bu, kəşf, dayanıqlı moda və fərdi ifadədir." Future Market Insights araşdırma firmasının məlumatına görə, geyim icarəsi bazarının dəyəri təxminən 2.6 milyard dollar təşkil edir və növbəti 10 ildə 6 milyard dolları ötəcəyi proqnozlaşdırılır.

Dəbli və ya dizayner əşyaları almaqla status axtarmaq əvəzinə, ikinci əl geyimlər və borc götürülmüş parçaları geyinmək "dəbli bir vərdişə" çevrilib. Fashion Institute of Technology-də moda biznesinin idarə edilməsi üzrə professor Shawn Grain Carter deyir: "Bu, sizin dünyadakı maliyyə vəziyyətinizi göstərmir. Əvvəllər olmayan müəyyən bir nüfuza malikdir." Moda anlayışı artıq qarderobunuzdakı brend adlarından daha az, sosial mediada bir dəfə paylaşa biləcəyiniz yeni, cəsarətli parçalardan daha çox asılıdır.

Geyim İcarəsi Bazarının Yüksəlişi

2009-cu ildə fəaliyyətə başlayan Rent the Runway, geyim icarəsi bazarını müəyyənləşdirsə də, onun əsas diqqəti iş geyimləri və xüsusi tədbirlər üçün yüksək səviyyəli dizayner geyimlərinə yönəlmişdi. Pandemiya dövründə, xüsusi geyimlərə ehtiyac azalınca, şirkət çətinliklərlə üzləşdi. Nuuly isə daha gənc, orta seqment alıcıları cəlb etməyi bacardı, çünki o, öz markası olan Urban Outfitters-dən yüzlərlə dollarlıq parçalara qədər daha əlçatan brendləri icarəyə götürmək imkanı təklif edirdi. Şirkətin öz brendlərindən (Anthropologie və Free People də bu ailənin bir hissəsidir) sabit bir istehsal xətti var idi və Grain Carter qeyd edir ki, bu, Nuuly-nin təkliflərini idarə etməsini və genişləndirməsini asanlaşdıra bilər.

Nuuly kimi tətbiqlər, digər şirkətlərin bir zamanlar intim sayılan əşyaların və məkanların icarəyə verilməsini normallaşdırmasından sonra ortaya çıxdı. Ucuz bir otağa ehtiyacınız var? Airbnb. Qapınızda şəxsi sürücü? Uber-də başqasının maşınının arxa oturacağında oturmaq. Artıq bir neçə yad adam tərəfindən geyinilmiş bir paltar riskini almaq daha qəribə görünmür. Pickle-ın həmtəsisçisi və baş direktoru Brian McMahon deyir: "Bütün bunlar olmasaydı, yəqin ki, bu gün gəldiyimiz nöqtəyə çatmazdıq. Başqasının paltarını borc almaq, yəqin ki, kiminsə maşınının arxa oturacağında oturmaqdan və ya boş bir yataq otağından istifadə etməkdən bir qədər daha intimdir."

Paylaşım Mədəniyyətinin Təsiri

Paylaşım mədəniyyətinin qəbul edilməsi demoqrafik göstəricilərdə aydın şəkildə görünür: şirkətin məlumatına görə, Pickle istifadəçilərinin təxminən 60%-i Z nəsli, 40%-i isə milleniallardır. Və söhbət təkcə geyimlərdən getmir – səyahət edən ailələr üçün uşaq arabaları və avtomobil oturacaqları icarəyə verən BabyQuip, tədbirlər üçün şüşə qablar, boşqablar və masa dekorları təklif edən Tblscape kimi xidmətlər də var. İstehlakçı araşdırmaları firması GWI-nin məlumatına görə, 2022-ci ildə aparılan bir sorğuda hər beş Amerikalıdan biri, tək bir tədbir üçün geyim icarəyə götürməyə üstünlük verdiyini bildirib. Bu ilin statistikasına əsasən, insanların 5 faizi geyim, kosmetika və aksesuar çatdırılma xidmətlərinə abunə olub, 12 faizi isə əvvəllər abunəçi olub (sorğu ABŞ-dakı kişiləri və qadınları əhatə etsə də, bu cür xidmətlər əsasən qadınlara yönəlib və onlar tərəfindən alınır).

TikTok-da insanlar, böyük alış-verişə çıxdıqları zaman etdikləri kimi, öz "haul" videolarını paylaşırlar – lakin icarəyə götürdükləri geyimləri nümayiş etdirmək, həm istehlakçılığı, həm də insanları məhsulları düşünmədən almaqdan çəkindirən "de-influencing" sosial hərəkatını birləşdirir. İcarə, insanlara alış-veriş həyəcanının verdiyi dopamin hissini günahkarlıq olmadan yaşadır.

Bütün bu şifahi və influencer marketinqi öz bəhrəsini verir. Nuuly bu ay bildirdi ki, hazırda orta hesabla 400.000 aktiv aylıq abunəçisi var. Pickle Nyu Yorkdan başlayaraq genişlənib və bu il Los Ancelesdə icarəyə verilən məhsullarda 195%, Mayamidə isə təxminən 500% artım müşahidə edib. Rent the Runway bu il inventarını ikiqat artıracağını elan edib, iş geyimləri, ziyafət paltarları, tətil və gündəlik geyimlər üçün daha çox üslublar təklif edəcək. İyul ayına qədər şirkət abunəçilərinin illik 13% artdığını və rüblük gəlirinin 80 milyon dolları ötdüyünü açıqlayıb.

İcarəyə verənlər üçün böyük qazanc imkanları var. Konsaltinq sahəsində çalışan 27 yaşlı Isabella De Murguia, son bir ildə Pickle vasitəsilə qarderobunu icarəyə verməklə 25.000 dollardan çox pul qazanıb. O, əlavə pulu "əyləncə pulu" adlandırır və ondan Mikonos kimi yerlərə lüks səyahətlər etmək üçün istifadə edir. De Murguia deyir ki, o, paltarları icarəyə verməyə başladı, çünki alış-veriş etməyi sevir və tətilə və ya tədbirlərə geyinmək üçün bir neçə yeni dəstə pul xərcləyirdi. Lakin sonra bu geyimlər şkafında boşuna qalır, istifadəsiz olurdu. İndi o, həftədə cəmi bir neçə saatını qarderobunu dövrü iqtisadiyyata çevirməyə sərf edir: paltarları siyahıya alır, yuyur, götürülməyə hazırlayır və hətta, bir dəfə, 30 borcalan tərəfindən geyinilmiş məşhur bir topun üzərindəki kiçik inciləri əllə tikib. O, mənə bildirir ki, "əksər hallarda bəyəndiyimi alıram", sadəcə dəbli olduğu və yaxşı icarəyə verilə biləcəyi üçün parçalar seçmir. O, belə nəticəyə gəlib: "Mənim bəyəndiklərim, adətən, başqalarının da bəyəndikləri olur."

Geyimləri icarəyə götürənlərin bir çoxu üçün vəziyyət belədir. Bir neçə dostum da Nuuly-dən istifadə edən müştərilər qrupundandır – tətbiqdə minlərlə icarəlik əşya olsa da, çox fərqli üslublara sahib olan biz eyni parçalara yönəlməyə meyilliyik. Bir dəfə bir paltarın rəylərinə baxanda orada ən yaxın dostumun həmin paltarı geyindiyi bir fotoşəkil gördüm (o, parçanı bəyənməmişdi və onun rəyi məni eyni səhvi etməkdən çəkindirdi). İcarə abunəliyi ilə artan alış gücü ilə, bəlkə də bir yerdə eyni geyimlərdə qarşılaşmağımız sadəcə zaman məsələsidir. Heç olmasa, ayın sonunda onları geri göndərə biləcəyik.

24 saat