Məşhur ətir sahibkarının tək peşmançılığı: Adını satması

Jo Malone: Brend Adının Satışı Peşmanlığı

Britaniyalı ətir istehsalçısı və Jo Malone London, eləcə də Jo Loves brendlərinin qurucusu Jo Malone CBE, 1999-cu ildə özünün eyniadlı ətir brendini sataraq milyonçu olmuşdu. Lakin onilliklər sonra belə, onun yeganə peşmançılığı adını bir daha heç vaxt istifadə edə bilməməsidir. Jo Malone 1990-cı ildə Jo Malone London ətir brendini yaratmış və doqquz il sonra onu Estée Lauder şirkətlərinə satmışdı. Bu satışla birlikdə, onun adının hər hansı bir biznesdə istifadə hüquqları da yeni sahiblərə keçmişdi. 62 yaşlı sahibkar bildirir ki, "Geri dönüb düşünmürəm ki, beş il də gözləsəydim, ikiqat çox pul qazanardım." Lakin o əlavə edib: "Düşünürəm ki, peşman olduğum yeganə şey – və bəlkə də onlar [Estée Lauder] şirkəti onsuz almazdılar – adımın istifadəsi idi. Bu, bu gün də bir mübarizədir."

Qanunvericilikdə dəyişiklik zərurəti

Freeths hüquq firmasının partnyoru və əqli mülkiyyət şöbəsinin rəhbəri Saymon Barker CNBC Make It-ə açıqlamasında bildirib ki, Britaniya qanunvericiliyinə görə, adınızla qurulmuş bir biznesi satarkən, adətən, etibarı və həmin addan istifadə hüququnu da satırsınız. Biznesi satdıqdan sonra, oxşar bir biznes üçün öz adınızı istifadə etmək istehlakçılar arasında çaşqınlığa səbəb ola, müqavilənizi poza və ya alıcının hazırda sahib olduğu ticarət nişanlarını poza bilər. Bu, həmçinin "passing off" adlanan, yəni birinin mallarının və ya xidmətlərinin başqa bir bizneslə əlaqəli olduğu barədə ictimaiyyəti yanıltmasını dayandıran Britaniya hüquqi konsepsiyasına zidd ola bilər. Jo Malone'un sonrakı biznesləri, Estée Lauder ilə razılaşmasını pozmamaq üçün yalnız onun adını (Jo Loves, Jo Vodka) istifadə edir. İlk brendinin satışı onu varlı etsə də, Malone adından imtina etməyin "ən çətin şey" olduğunu söyləyib. O deyib: "Heç bir problem yaratmaq istəmirəm, amma düşünürəm ki, qanunvericilikdə dəyişikliklər olmalıdır. Çünki insanlar bizneslərini öz adları ilə satırlar və əgər sizə deyirlərsə ki, ömrünüzün sonuna qədər adınızı istifadə edə bilməzsiniz, bu, ömürboyu qüvvədə olan qeyri-rəqabət şərtidir." O əlavə edib: "Düşünürəm ki, qanunvericilik bizneslərin necə satıldığına və qeyri-rəqabət şərtlərinin necə tətbiq olunduğuna nəzər salmalıdır."

Müqavilə məhdudiyyətləri hər şeydən üstündür

Jo Malone adını daşıyan brendini sataraq sonradan peşman olan bir sıra britaniyalı sahibkardan yalnız biridir. Geyim dizayneri Karen Millen 2004-cü ildə biznesini satdı və rəqabətli bir biznesdə adını qlobal səviyyədə istifadə etməməyə razılaşdı. O, daha sonra bu məhdudiyyətlərə etiraz etsə də, məhkəmə adının istifadəsinin istehlakçılar arasında çaşqınlığa səbəb olacağına qərar verdi. Bu arada, Şahzadə Diananın toy paltosunun dizayneri Elizabet Emanuel də biznesini – o cümlədən adından istifadə hüququnu – sonradan bu hüquqları yeni sahiblərə ötürən bir şirkətə satdı. O, "Elizabeth Emanuel" adının istifadəsinin qarşısını almağa çalışdıqda, məhkəmələr satışın yeni sahiblərin adı və ticarət nişanına qanuni nəzarət etməsi anlamına gəldiyinə qərar verdi. Hüquqşünas Barker deyib: "Müqavilə məhdudiyyətləri hər şeydən üstündür. Onlar hər şeyin üstündədir. Beləliklə, əgər siz rəqabətli bir biznes üçün adımı istifadə etməyəcəm desəniz, yeni alıcı bu öhdəliyi sizə qarşı tətbiq edə bilər." Atlantik okeanının o tayında da vəziyyət oxşardır. Amerikalı makiyaj rəssamı və sahibkar Bobbi Braun da 1995-ci ildə özünün eyniadlı kosmetika şirkətini Estée Lauder-ə satdı və brendlə rəqabət aparacaq şəkildə adını kommersiya məqsədləri üçün istifadə etməmək öhdəliyini götürdü. ABŞ-da sahibkarların müqavilə öhdəliklərini pozmasının qarşısını alan oxşar qanunlar olsa da, orada Birləşmiş Krallıqda olmayan "ictimaiyyət hüququ" (right of publicity) da mövcuddur. Barker izah edib ki, bu hüquq "birinin adı, şəkli və ya oxşarlığının icazəsiz kommersiya istifadəsinə qarşı qoruyur." "Fərq ondadır ki, müqavilə məhdudiyyətləri səbəbindən oxşar mal və xidmətlər üçün adınızı istifadə etmək hüququnu demək olar ki, mütləq itirəcəksiniz, lakin ictimaiyyət hüququ hələ də adınızın reklam və ya təsdiqlənmələrdə digər istifadələrinə nəzarət etməyə imkan verə bilər."

Müqavilənizi diqqətlə müzakirə edin

Jo Malone gənc sahibkarlara və ilk dəfə biznes quranlara öz ad hüquqlarını satmazdan əvvəl iki dəfə düşünməyi məsləhət görür. Malone dedi: "İstənilən şəkildə satın almağı düşünən hər kəsə, xüsusilə də adınız biznesinizə bağlıdırsa, əvvəlcə bütün nəticələrini düşünməyi tövsiyə edərdim." "Bu şeylər haqqında düşünün, çünki bəzi şeylərdən imtina edəcəksiniz, güzəştə getməli olacaqsınız və başqa bir şey qazanacaqsınız, amma bunu heç vaxt sırf pula görə etməyin." Barker əlavə edib ki, biznesi satmazdan əvvəl müqavilədəki şərtləri, o cümlədən adı dəyişdirməyi müzakirə etmək mümkündür. Lakin bəzi xəbərdarlıqlar var, çünki çox vaxt orijinal ad olmadan, brend adı satın almalarda o qədər də dəyərini saxlamır. O bildirib ki, qurucular məsləhətçilərlə məsləhətləşməli və potensial olaraq "yumşaldılmış məhdudiyyətlər" tələb etməlidirlər. O əlavə edib: "Əlbəttə ki, bu həmişə o qədər də sadə deyil, çünki kimsə sizə milyonlarla funt sterlinq təklif edəcək." "Və əgər siz deyirsinizsə: 'Bütün bunları istəyirəm,' böyük ehtimalla dönüb deyəcəklər ki: 'Onda sizə bu qədər çox verməyəcəyik.'"

24 saat